三年30万辆只是过去!WEY品牌三周年将开启中国豪华品牌全球之旅

来源:蜀锦传媒时间:2019-11-22

2019广州国际车展前夕(11月20日晚),中国豪华SUV品牌WEY迎来三周年品牌之夜。犹记得2016年11月16日,长城汽车股份有限公司发布中国豪华SUV品牌——WEY,宣告正式进军中国豪华SUV市场。2017年11月15日同在羊城,WEY品牌一周年庆典上,宣告初战告捷。如今,WEY品牌已成为首个以及最快达成30万辆整车生产的中国豪华品牌。那么,从过去的三年来放眼未来,WEY品牌如何能走的更远?

仅用三年,即修正果!WEY品牌靠的是什么?


对于车企来说,“产品好才是硬道理”!在WEY品牌成立之初,甚至可以追溯到更久的历史遗留因素等问题,中国的汽车产品,基本靠的是价格策略。单靠自主汽车的品牌力是不足以让消费者痛快买单的,而这部分市场长期以往被合资/进口汽车品牌占据。

终于,在2016年11月16日这一格局发生了变化。长城汽车率先对自主品牌天花板发起挑战,即使旗下子品牌哈弗已经很强,但从长远来看想要走的更远,就必须实现品牌向上。WEY品牌,宣告正式进军中国豪华SUV市场。2017年4月19日,中国第一个豪华SUV品牌WEY的首款SUV量产车型VV7上市,到2017年11月15日,WEY以6个月销售5万台的傲人成绩单献礼品牌一周年。秉承“终结合资品牌暴利时代”的品牌使命,初战告捷。从开创者到领导者,在不到一年时间里,WEY凭借安全、豪华的品牌势能,2017年销量破8.6万辆,实现了中国豪华SUV开创者到领导者的华丽转身。2018年12月10日,中国豪华SUV领导者WEY品牌迎来两周年生日,WEY品牌成为首个攻克20万销量大关的中国豪华品牌。

在WEY品牌三周年之夜上,魏建军说:“今天,WEY成为了首个最快实现30万销量的中国豪华SUV品牌;在一直以来由强势合资品牌占据主导地位的高端SUV市场中,赢得了属于中国品牌的一席之地。面对新环境和新格局,我们相信,只有最具创新能力的品牌才能存活;只有更高战略格局的品牌才能发展,而WEY必须加速向前。”

的确这三年来,尤其是在中国车市下行的大背景下,WEY品牌的30万辆并没有常人想象中的那么容易。毕竟以姓氏命名的品牌,魏建军这场战役没有选择,结局只能是获胜者。因此,原本不怎么露脸的魏建军,也开始亲自上阵。据说,WEY品牌的诸多车型其本人也参与了研发工作。2019年10月2日,“WEY震天地间 VV7 PHEV沙漠车神挑战赛”在阿拉善腾格里沙漠燃情开启,魏建军亲自驾驶VV7 PHEV车型挑战阿拉善沙漠越野。

在本次WEY品牌三周年活动上,魏建军直接宣布将担任全新成立的独立品牌公司——魏派公司董事长。履新后将着力推动WEY品牌整合全球优势资源,率先应用最先进技术,吹响进军国际舞台的号角。同时,通过工作重心向WEY品牌全面倾斜,投入更多时间走近用户,倾听真实诉求,搭建品牌与用户之间的沟通桥梁。

魏建军直言:“从今天起,3年30万已成为过去。我们的目标是在下一阶段实现品牌的全面进阶,将WEY打造成为一个以用户为中心、以技术为驱动、以全球化为愿景的品牌。”

WEY品牌公布全球化战略

自创立起,WEY将品牌定位及研发,立足于全球化大视野之上,发展至今已形成以保定为中心,遍布欧盟、北美和亚洲的“七国十地”研发格局。以2020年品牌全球化战略为起点,WEY宣告2021年进入欧洲市场,2023年跻身汇聚世界豪华品牌的北美市场,并在此之后向全球其他市场拓展;到2025年,WEY将成为全球领先的智能豪华品牌,年销挑战30万辆,完成从源自中国到代表中国的重大突破。

在新能源领域,早在2017年的广州车展上,WEY品牌就亮相了中国首款插电混动豪华SUV P8和纯电动概念车XEV。到2021 年,WEY 旗下所有车型均将提供电动化选项,推出涵盖HEV、PHEV 、BEV等多种驱动形式的新能源汽车;到2022年,WEY品牌将推出首款燃料电池车型,实现能源清洁化的进一步落地。WEY品牌将以产品全球化为承载,以新能源产品为核心,通过加速实施电动化战略和全面脱碳计划,打造出贴合全球消费者多元化需求的高品质SUV。

在新四化方面,2018年10月10日,WEY VV6挺进中国首个国家级智能网联汽车示范区,以10多项严苛测试完美验证其智能、安全与豪华。此外,WEY品牌形成了多项领先的前沿技术储备,并以此为驱动,持续创新应用。其中,在智能驾驶领域,WEY品牌现款量产车型的自动驾驶水平已达到L2+,到2020年第二季度将实现L2.9级别应用,2021年将实现L3级别的自动驾驶商品化,2022年更将达到行业领先的L4级别自动驾驶水平。

从产品中来到用户中去!魏建军和WEY品牌明白“水能载舟”

三周年活动现场,WEY品牌正式发布了“双超质保”品牌服务升级计划:WEY品牌全系燃油车型的整车质保将由3年10万公里,延长为行业领先的5年15万公里。而针对燃油车型的首任车主,无论是新购车主,还是已购车的老车主,均可享受发动机、变速器的终身免费保修服务。

WEY品牌为了从用户口碑中进一步了解自己的产品,选择了场景化的试驾调研活动。几个月前,WEY组织了从上海到西藏长达5000多公里的自驾活动,参加活动的车友被WEY的品质所打动,他们来到现场分享自己对WEY认识的变化,从开始的质疑,到最后将活动中自己驾驶的车辆买下,这些真情实感是WEY用真材实料打造触手可及的豪华最好的回报。蜀锦传媒更亲历了成都至稻城G318路段的试驾体验。

蜀锦观点:三年来,WEY品牌真正诠释了“产品好才是硬道理”的真理。30万辆的销量数据,更是消费者对中国豪华SUV品牌的认可。无论是在产品研发、新四化和智能驾驶、营销领域,WEY品牌都选择与消费者站在一起,秉持“从产品中来,到用户中去”的产品落地思维模式。无论造什么样的产品,重要的是能够落地,WEY品牌做到了。

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